据悉，华润酒业入主金沙酒业后的首款小瓶酱酒产品“金沙小酱”将于10月13日在上海酒博会期间举行新品上市发布会，定价在40元价位带的“金沙小酱”即将与市场见面……

  数据显示，2019年至2022年上半年，金沙酒业分别实现盈利收入8.78亿、17.67亿、36.41亿元和20.01亿元。彼时，还未被华润啤酒收购的金沙酒业确实展现出了强劲的上升势头。

  华润入主金沙酒业后，原本所设想的强强联合并没有正真获得体现，相反，下滑的业绩让众多业内人士感到诧异。2023上半年财报显示，金沙酒业上半年营收、净利分别录得同比下滑51.2%和41%的负增长表现。

  金沙酒业的“双下滑”不是华润入主造成的问题！在业内人士看来，金沙酒业的发展速度“太快”，这本身就存在隐患。

  一方面，在经济增幅放缓的背景下，金沙酒业旗下大单品“价格倒挂”较为严重，尽管出台了一系列举措稳价，但从市场反馈来看却是效果有限。另一方面，白酒市场上的“马太效应”越来越明显，以茅五为代表的头部品牌不断下沉导致竞争加剧。

  因此，即便拥有了华润的加持，也需要一些时间去理清发展脉络，逐步走回正轨。华润啤酒副总裁、金沙酒业总经理范世凯也曾明确说，“华润入主金沙酒业后第一阶段的核心动作是整合和梳理，具体的业务动作是从今年6月份才开始启动。”

  “金沙小酱”应该就是具体的业务动作之一，作为华润入主金沙酒业后推出的第一款产品，这是一款更适配餐饮渠道的光瓶酒。该举措，也被众多业内人士评价为“欲用卖啤酒的方式卖白酒”。

  从“光瓶酒+小酒”入局，华润酒业更好地复刻啤酒在渠道端的优势，通过嫁接啤酒终端渠道，能快速实现新品导入和终端覆盖，迅速铺货。按照华润啤酒的发展模式，未来华润酒业也将产生更多大商，这也将为其白酒业务带来增长。

  “扬长避短”的思路似乎没有一点问题，但在一切以“品牌为先”的白酒市场，低端产品真的可以闯出一条新路吗？

  2023年以来，白酒市场消费逐步回归理性。渠道动销不足和价格倒挂成为白酒企业在今年上半年的共同问题，调整期也对白酒企业的品牌力、产品力、渠道力、创新营业销售能力等提出挑战。

  在众多挑战面前，金沙酒业推出的“金沙小酱”到底会不会带来惊喜？按照金沙酒业方面此前曾透露的信息，“金沙小酱”是金沙酒业在光瓶酒领域的第一个产品，产品定价在40元价位带。

  金沙小酱将首先在四川和贵州上市，后续从10月份开始会在全国更多地方上市。在光瓶酒细分上，主要靠产品质价比和终端建设能力，而在这两方面金沙酒业都有着不小的优势，将会是又一个重要的增量细分市场。

  截至10月11日，在天猫“金沙回沙官方旗舰店”上能够正常的看到，49元/瓶的53度150毫升“金沙小酱”已售出300+，24瓶装箱装的“金沙小酱”则只有5人付款。

  一位接受媒体采访的业内专家觉得，金沙酒业有名气在、底蕴在，如今更是背靠华润，与同级别的企业相比，各方面都不落下风。此外，随着“金沙小酱”的出现，金沙酒业确实走上了一条不同以往的发展之路……

  “与众不同”的背后，到底是以啤酒的思维做白酒，还是在深思熟虑后结合自己实际做出的选择，仍然需要一个时间去验证。随着“金沙小酱”在全国市场的逐步上市，全国各地的消费者自然会为其“打分”。返回搜狐，查看更加多