日前，据华润啤酒（HK.0291）财报发表，公司旗下白酒事务于2023年的经营额及未计利息及税项前盈余分别为20.67亿元及1.3亿元。而公司现在白酒事务并表的万古流芳金沙酒业。

  别的，上一年华润啤酒入主金沙酒业后，业界关于侯孝海、范世凯等办理团队质疑、批判层出不穷。

  2013年，来自湖北宜化集团的张道红调任金沙酒业作业。到了2017年，张道红升任金沙酒业董事长、总经理。尔后，金沙酒业敞开了“狂飙”形式。

  2018年金沙酒业出售额5.76亿元，到2019年出售额狂飙到15.26亿元。2020年出售额27.3亿元，再到2021年整体出售回款打破60.66亿元。金沙酒业也一跃成为闻名的二线酱酒品牌。

  金沙酒业的复兴首要得益于高端产品“摘要酒”的兴起。“腾讯酒香”以为，张道红有着明晰的战略思路，在内部精简了产品线、确认大单品战略；在商场方面，也是先在山东和河南两大商场站稳脚跟后，再开端全国化布局。而且依照张道红的规划，2022年金沙酒业的保底方针是80亿，并为冲刺百亿方针做准备了。

  可查多个方面数据显现，2022年上半年，金沙酒业完结经营收入20.01亿元，同比增加14.93%。此刻，依然是金沙酒业比较“高光”的时间。

  2022年10月，华润啤酒突发公告，将以123亿元收买金沙酒业55.19%的股权。湖北宜化集团让出控制权。

  据汹涌征引未经证明的音讯显现，2022全年金沙酒业仅完结收入30亿元左右。由此揣度2022年下半年，金沙酒业成果“变脸”严峻。

  华润啤酒接收后，2023年1月，侯孝海出任金沙酒业董事长，原董事长张道红退任为副董事长。范世凯担任金沙酒业总经理。这两位中心高管，均来自华润啤酒。

  2023年7月，张道红退出董事会，担任金沙酒业党委副书记、常务副总经理。进一步被削权。到了2023年11月9日，张道红完全脱离金沙酒业，回到了湖北宜化作业。

  自媒体“酒与人生”博主泄漏，华润接收金沙后，跟着张道红的逐步边缘化，原有的金沙系统也有适当多人脱离了。

  为品牌立下丰功伟绩的魂灵人物，在一年内数次被“贬”。与其苟且，不如早点分手，至少还能留一个面子。

  有酒业的人悄悄表明，在华润入股金沙酒业前，金沙酒业曾向经销商途径许多压货，导致财务报表亮眼，可是成果的水分也比较重了。别的，其时产品的实践动销状况现已不容乐观，产品也呈现了价格倒挂。

  别的，华润系操盘金沙酒，有自己的思路。所以，这种人事安排也有其合理性。

  可是，华润啤酒接收金沙酒业仅1年，也呈现了人事“巨震”。仅当了1年董事长的侯孝海卸职，改由华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强接任。

  据“北京商报”近来的实地调研，北京、成都等地的实践行情约530-550元/瓶。

  深蓝财经员工到，在京东“摘要酒官方旗舰店”该产品零价格为673元/瓶，整箱4瓶价格为2692元。员工看，这是官方店的价格。

  也万古流芳说，标价1399元/瓶的摘要酒，实践价格现已腰斩。这在某种程度上预示着产品本来的价格认知系统已溃散。

  这关于此前想要冲击高端酱香酒品牌认知的摘要酒而言，已失利了。只能在次高端地带，与其他名酒苦苦挣扎。

  “腾讯酒香”以为，从景芝酒业到金种子酒，再到金沙酒业，华润啤酒一向想用卖啤酒的方法卖白酒。每次收买白酒企业后，华润都是先推出定价较低、面向年青人群的产品。

  2023年10月，金沙酒业推出新产品“金沙小酱酒”。定价48元，酱香型小酒。首要瞄准喝酒量较小的年青花钱的那群人，也是市面上第一款酱香型的小酒产品。可是，就现在来说，这款产品难言成功。

  从品牌闻名度而言，摘要酒裁决几年的广告洗礼，许多顾客有必定的认知。可是金沙这个品牌，顾客认知程度十分低。从价格来说，48元150ml的价格关于收入不高的年青人仍是贵了点。最终，酱酒的饮用人群基数在整个喝酒集体里边，还有待进步。

  为了验证这款小酒的口感，修改在京东金沙酒旗舰店下单购买了一瓶，笔者所在地为成都市，成果这瓶酒的发货地来自悠远的青岛市。这种配货逻辑，让人意外。

  别的，消费场景也存在很大不同。啤酒是快消品特点，饮用场景首要是夜宵、夜店；而高端白酒首要是商务、宴席等交际场景。

  此外，上一年以来金沙酒业发布了一系列新品，从光瓶酒到高端产品。据悉，金沙酒业12款主力产品里，有7款是华润团队入主后发布的新品。这种盲目推新的做法，还被业内人士质疑为“换个马甲持续向经销商压货”。

  别的，产品线越多，每个产品需求投入的营销资源越多，这可能会涣散中心产品“摘要”的营销资源。摘要姑且“嗷嗷待哺”，需求更加多的资源投入，何谈金沙小酱酒？

  面临成果“膝斩”，面临许多质疑，3月18日侯孝海在媒体交流会上也直言，金沙酒业曩昔堆集的高库存和价格倒挂问题超出了预期，因而团队要下最大尽力去办理。现在，现已初见成效。

  不过从总的来看，华润啤酒跨界进入白酒操作的几个酒企成果都差强人意。这种刻在骨子里的团队基因，真的做欠好白酒吗？

  金沙酒业在现在的大环境下，擦拭进一步提高品牌影响力，擦拭重回巅峰，乃至冲击百亿方针，将是这个具有啤酒基因的办理团队的应战。