12月7日，仙人洞景区仙桔节开幕，观瀑布、看飞仙、品仙桔的“高山负离子养肺游”火热进行中；粤龙山风景区变身杜鹃花海，白天赏花、晚上观灯，仿若走进童话故事；凤凰园里奇石林立，名贵花草争奇斗艳，岭南园林含蓄又大气的魅力吸引一拨又一拨游客；柏桥荔博园内，浮山岭下住民宿、观云海，荔枝村里掀起乡村研学热……

  高凉大地山水相依、四季如春，高凉人文源远流长、厚积薄发，也催生了蓬勃的旅游事业，一景一物成就了当地村民群众的美好生活。

  12月3日上午，茂名市旅游发展大会在茂名市民中心召开，研究推进茂名市旅游高水平质量的发展工作。会上，茂名市委常委、政法委书记、高州市委书记王土瑞代表高州作经验介绍。

  近年来，文旅是各地争相发力的热门赛道。地处粤西的高州如何依托资源禀赋，走出一条具有高州特色的文旅进击之路？我们一起回顾。

  高州是千年古郡，是中国荔乡、全国水果第一县、省历史背景和文化名城、中国楹联文化城市。高州拥有非遗51项，各类文化遗址250多处，荔枝文化、冼夫人文化、潘茂名文化等底蕴深厚，丰富的资源禀赋是高州全力发展文旅事业的底气。

  “高州把旅游高水平质量的发展作为落实全面深化改革的重要突破口，牢固确立以旅游业带动和促进全市经济社会协调发展的全新理念，以‘旅业兴’带动‘百业旺’。”王土瑞介绍，高州根据近、中、远期分别编制了工作方案，以顶层设计推动构建大景区格局。

  翻开高州旅游发展规划图，以高州水库为核心，建设以北部连绵起伏的云开山脉为主体的云开山森林生态屏障和以浮山岭山脉为重点的南部森林生态屏障，重点打造东部冼夫人文化带、南部甜美果海文化带、西部现代农耕文化带、北部“环库生态”森林康养文化带、中部“鉴江印象”文化带，实现市镇村三级旅游景点（园）“点”“带”交织、多点开花。

  今年以来，高州按照大景区思路，加快包茂高速柏桥服务区提质升级。依托柏桥荔博园、储良龙眼坊、滩底农家院，打造“交农文旅商”融合发展区，吸引游客超300万人次，有效带动周边经济发展。

  据统计，目前高州共有13个农文旅项目在建设，总投资规模达18亿元。高州共建成有一定的影响力的景区景点20多个，A级景区达9个。

  当前旅游业发展火热，各地文旅铆足了劲破圈。从“进淄赶烤”到“贵州村超”、从“尔滨看雪”到“沪上繁花”，带火旅游的可以是一捧白雪、一场比赛、一串烧烤，也可以是一座山川、一颗荔枝、一桌高凉菜。

  旅游市场需求多元化、个性化、品质化趋势越来越明显。在这个大背景下，如何吸引人来高州就要找准自身特色，深挖稀缺资源，找准流量密码。

  “冼夫人特色文化、‘中国荔枝之乡’金字招牌以及粤西山区独有的休闲避暑胜地，是高州旅游三张不可多得的特色名片。”高州市文广旅体局局长廖远说。

  ——擦亮冼夫人文化特色名片。作为“中国巾帼英雄第一人”冼夫人故里，高州打造了以冼夫人文化为核心的“好心高凉”文化品牌。修缮了一批冼夫人相关文物古迹，建设了一批冼夫人文化项目。冼太故里游、高州市冼夫人文化游入选省乡村旅游精品线多万人次。

  ——擦亮“中国荔枝之乡”金字招牌。高州是全国荔枝的核心产地，荔枝品牌价值达122.2亿元。今年以荔为“媒”，高州举全市之力建设柏桥荔博园，以大景区思路打造具有全国影响力的荔枝文化主题景区。以“荔”为主题的乡村游线路入选省、全国乡村旅游精品线路，“大唐荔乡文化旅游区”被评为国家4A级旅游景区，年旅游人数180多万人次。

  ——擦亮休闲避暑胜地名片。高州山清水秀、气候宜人，深镇镇仙人洞、根子镇浮山岭、大坡镇平云山等更是远近闻名的休闲避暑胜地。高州创新“农民合作社+乡村民宿管理”发展模式，建成了深镇镇、根子镇两个民宿集群，深镇镇获评省民宿示范镇。仙人洞风景区获评国家4A级景区。

  旅游产业是富民产业。据世界旅游组织测算，旅游业每增加1元投入，可以带动别的行业投资5元；游客每消费1元，可以带动3元至4元的经济稳步的增长；旅游业每增加1个就业人员，可以带动社会增加5-6个人间接就业，可谓一业兴则百业旺。

  以文塑旅、以旅彰文，文旅深层次地融合发展是大势所趋，更是发展之要。“广袤的乡村地区，是农文旅融合发展、让游客寻觅乡愁的广阔天地。”王土瑞介绍，高州持续推动乡村一二三产业融合发展，镇村面貌焕然一新，打造了柏桥村、元坝村、杏花村、高车村、高凉墟、彭村等一批有一定的影响力的文旅融合乡村旅游景点，以文旅事业推动“百县千镇万村高水平质量的发展工程”全面加力提速。

  ——高质量文旅特色镇村涌现。高州以文旅融合发展为主线，打造一批高质量文旅特色镇村，比如全国乡村旅游重点村柏桥村，省旅游风情小镇根子镇，省休闲农业与乡村旅游示范镇根子、镇江、南塘三镇，省文化和旅游特色村柏桥村和旧城村，省乡村民宿示范镇深镇镇等文旅特色镇村。

  ——运动康养方兴未艾。高州云潭镇三官山、大坡镇平云山和马贵镇摩天草甸运动小镇有较好的高山草甸资源，适合发展高山运动。云潭镇三官山连续举办5届登山活动，登山运动火爆出圈，激发了乡村产业蓬勃活力。

  ——温泉养生康养产业潜力涌动。高州充分的利用温泉资源，将山水田园风光、历史名胜、民俗风情等资源有效串联，开发乐天温泉酒店、古郡水城、花田美温泉度假村等温泉项目，吸引大湾区游客到来，带动经济发展。

  ——“文体+”掀起乡村文旅新高潮。高州创新“体育+文化+旅游”融合发展模式，承办省第一届农事运动会等大型体育赛事。同时，“滩底乡村嘉年华”“柏桥大舞台”以及“村BA”“村K”等系列“村赛”火热，“文体+”带动群众增收。如石鼓镇承办“村BA”，夜市平均每晚营业额达18万元。

  “旅游是富民产业、幸福产业、绿色产业更是朝阳产业。”王土瑞表示，接下来高州将抓好重点文旅项目建设，加大招商引资力度，发展旅游新业态，建设高品质文旅强市，推动“百千万工程”走深走实。

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